даже слегка провокационной. К сожалению,
красивый баннер совсем не обязательно эффективен как рекламный инструмент, а эффективный
не обязательно красив.
Сколько натикало?
Прежде чем говорить о
тонкостях баннерного дизайна, давайте вспомним, как вообще работает реклама в
Интернете. Баннер — графическая вставка стандартного размера — вывешивается на
странице, группе
страниц или на целом
сайте по договоренности между автором или публикатором этой страницы и рекламодателем,
на сайт которого ведет гипертекстовая ссылка с этого баннера. Конечная цель
рекламодателя, ради которой он готов платить за размещение баннера деньгами
или ответной рекламой, — привлечь посетителей на свой сайт. На баннерной
рекламе кормится несметное количество контент-сайтов, рекламных агентств,
посредников, служб обмена баннерами и производителей программных продуктов для
автоматизации всего, что только можно автоматизировать в этой несложной схеме.
В качестве упражнения на
разбор интернетовских технологий интересно рассмотреть механизм автоматической
смены
баннеров на странице с рекламой. Возьмем самый распространенный сценарий:
владелец одной страницы или небольшого сайта подписывается на услуги службы
обмена баннерами, обязуясь вывешивать у себя чужую и заранее ему неизвестную
(но, как правило, подобранную по тематике) рекламу. В обмен на это он получает
несколько меньшее количество показов его собственных баннеров на других, также
подобранных по тематике сайтах. Служба обмена при этом живет за счет «маржи»
между объемами полученной и предоставленной рекламы, которую она может
продавать другим рекламодателям за деньги.
Статистика показывает,
что ротация баннеров (подстановка
новой картинки при каждом запросе страницы с сервера) повышает эффективность
рекламы по сравнению со статическими баннерами, висящими на одном и том же
месте страницы в течение дней и недель. В то же время владелец сайта не имеет
возможности динамически менять HTML -код своей страницы, так чтобы при каждой
загрузке страницы на ней появлялся новый, случайно выбранный из общего
репертуара баннер, — тем более что сами файлы баннеров хранятся на сервере
службы обмена. И хотя атрибут src тега IMG может указывать на любой URL , в том числе
расположенный и на другом сервере сети, адреса всех входящих в ротацию баннеров
известны только службе обмена (собственно говоря, каждый входящий в систему
сайт может в любой момент изменить набор своих баннеров). Для ротации рекламы
на баннерном сервере устанавливается специальная CGI -программа (стр. 71),
работающая с текущими базами данных баннеров, рекламодателей и участвующих в
системе сайтов. Владельцу страницы достаточно прописать в соответствующем теге IMG особый URL , комбинирующий адрес
сервера баннерной службы, обращение к CGI -программе
Главная / web программирование / web технологии 